Comme beaucoup de monde, j’ai vu passer dans l’actualité de la semaine la dernière publicité soi-disant à scandale de la marque de lingerie Liaison Dangereuse, dans laquelle on voit une femme se parer érotiquement de lingerie affriolante et de maquillage en préparation, comprend-on rapidement, d’un rendez-vous galant. Coup de théâtre : une fois ses dessous, bas, jarretières et talons aiguilles enfilés, la donzelle les dissimule soudainement sous un voile islamique qui ne laisse plus entrevoir que ses yeux. Tombe alors le slogan « Sexiness for everyone. Everywhere. ». Sous-entendu : « même dans les pays islamistes rétrogrades et sexistes, les femmes ont le droit d’être sexy ». Sous-entendu : « Liaison Dangereuse, la marque qui n’a pas peur de défier la susceptibilité musulmane pour porter haut l’étendard du féminisme.»
Dans Agoravox, Paul Villach livre l’interprétation inverse. Je cite :
« En somme, cette boutique « Liaison dangereuse » fait la promotion du voile islamique qu’on percevait pourtant jusqu’ici comme un instrument de l’asservissement de la femme par l’homme. En l’introduisant dans la continuité des étapes de la toilette de la jeune femme, après rimmel, rouge à lèvres, slip, soutien-gorge, bas et porte-jarretelles, le clip l’assimile abusivement par amalgame à un complément final de la parure féminine. Le jeu de l’exhibition et de la dissimulation propre au leurre d’appel sexuel et à la séduction est apparemment remplacé sans dommage par celui de la dissimulation totale pour faire croire à une stratégie de séduction qu’aurait librement choisie la jeune femme émancipée. Qu’on se détrompe ! dit le clip, sous l’apparente prison de voiles hideux se cachent les sous-vêtements les plus affriolants et érotiques que l’on puisse imaginer et, par une métonymie offrant l’effet pour la cause, celle qui les porte est la plus libérée, voire la plus libertine des créatures. » (l’intégralité de l’article ici)
C’est diabolique : un publicitaire lambda cherche une idée qui « fera du buzz », c’est-à-dire une idée propre à générer du scandale, et pour ça, rien de tel que le bon vieil antagonisme Occident libertin/Orient rétrograde. Résultat des courses : après avoir vu cette pub, la libertine occidentale (et nécessairement athée, dans ce cas de figure) est rassurée de vivre dans un pays où elle n’est pas obligée de sortir voilée, tandis que la musulmane pratiquante et voilée se réjouit qu’on la présente comme sexy sous son voile. Zéro scandale puisque tout le monde est content, Liaison Dangeureuse passe à la caisse et Tariq Ramadan se lisse la barbe un petit sourire en coin.